7 pecados de la publicidad

"Los 7 pecados capitales de la publicidad" http://feedly.com/k/10A7vB1 que les parece el artículo dejen su comentario

Superación personal

"5 Preguntas que debes hacerte si has Fracasado con tu Negocio" http://www.negociosyemprendimiento.org/2013/06/preguntas-debes-hacerte-si-has-fracasado-con-tu-negocio.html

Tendencias publicitarias en tecnología

En esta ocasion replico una ariculo llamado Tendencias publicitarias en tecnología, que nos es muy util al hablar de publicidad.

La publicidad siempre apunta a nuestro subconsciente. Los comerciales de productos tecnológicos repiten ciertas fórmulas para darnos una información concreta. Me ha llamado la atención su apartado sonoro y he hecho un estudio de sus variedades.

Cuando una fórmula funciona se repite hasta la extenuación. A mi me ha llamado la atención como los anuncios tecnológicos de los últimos años repiten un esquema muy parecido. La publicidad relacionada con software y hardware se realiza de manera muy similar para dar información directa a nuestro subconsciente.

En la actualidad los calificaría, por norma general, de corte minimalista. Lo primero que me llama la atención es que en la mayoría de las ocasiones la banda sonora del anuncio se compone de un único instrumento. Quedaron atrás los comerciales trepidantes de décadas pasadas donde la tecnología era sinónimo de velocidad y dinamismo, buscando introducir al público general en la electrónica de consumo, conéctate o quédate fuera. Llenos de sintetizadores, raps y actuaciones sobreactuadas, en dichos comerciales debía presentarse y sobre todo explicarse los beneficios del producto anunciado.

Hoy en día las llamadas nuevas tecnologías son un elemento común en nuestra sociedad al igual que la radio, televisión etc. y estos anuncios tecnológicos buscan transmitirnos todo lo contrario a los producidos anteriormente. De una manera más orgánica y zen, su propósito es mostrar como esas herramientas nos ayudan a conectarnos con nuestro alrededor sin aislarnos.

En cuanto a forma visual hay más diversidad aunque se repiten ciertos patrones. Existe una tendencia minimalista, con mucho fondo blanco y tipografías, que utiliza mucho Apple en su publicidad. La otra tendencia, mucho más usada, presenta escenas cotidianas conviviendo con tecnología. Es la manera obvia de presentarnos un producto: enseñándonos de que manera puede cambiar o hacer más cómodas algunas situaciones diarias. En último lugar encontré mucha parodia, donde los usuarios se identifican con una marca y se comparan con las otras, como si fueran hinchas de un equipo de fútbol.

Sin embargo, lo que me llevó a hacer este análisis, fue detectar una similitud sonora en todos ellos. Todo empezó al darme cuenta que estaba empezando a cansarme de escuchar ukeleles cada vez que veía un vídeo de presentación de una aplicación, un smartphone, etc. Hice memoria y comencé a buscar anuncios tecnológicos de productos lanzados en los últimos años. Mi sorpresa fue encontrarme con una característica que los englobaba a todos: siempre son canciones instrumentales. Partiendo de esa base empieza a ramificarse, en la primera división estarían los comerciales que utilizan texto para exponer las novedades del producto, Apple como máximo exponente:

En un segundo lugar aparecen los anuncios tecnológicos con voz en off. Esta es la tendencia más utilizada. Un narrador enumera las bondades del producto sobre la música y las imágenes del mismo. Me sorprende este recurso tan específico se repita tantas veces, lejos de representaciones de una escena, o uno de los tantos otros recursos publicitarios. Ejemplo:

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Publicidad y Márketing

Ciudadano del mundo

Esta actividad es sobre publicidad, en la que vemos anuncios con el objetivo de desarrollar nuestras competencias mediáticas. Vamos a analizar los mensajes que se encuentran en estos anuncios. (spots publicitarios, propaganda, comerciales)

En esta oportunidad somos ciudadanos del mundo

Actividad: Cuidadanos del mundo AQUI

El product placement consiste en insertar estratégicamente productos comerciales en secuencias de una película o de una serie de televisión. Se ha revelado como uno de los sistemas de publicidad más efectivos por varios motivos: la posibilidad de llegar a grandes audiencias, su credibilidad, la clara diferenciación respecto a la competencia, su alta rentabilidad, el ahorro de producción, el beneficio de imagen que proyectan al público actores y actrices de primera fila y, sobre todo, el que no crea rechazos o fuga de audiencias.